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    肖戰拍了支廣告,結局意外反轉

    2019-10-28 快速評論
    肖戰,我們開始面試吧
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    來源|4A廣告營銷(ID:aaaaggyx)


    一個女孩買了OPPO的手機,問她為什么會選擇OPPO呢? 答案很簡單,因為是易烊千璽代言的。

    流量經濟風潮下,一旦自己喜歡的愛豆代言了一款產品,粉絲立馬變成明星的提款機。而最近爆紅的一位流量明星,說起他的名字來可謂會讓不少女孩發瘋,沒錯,他就是 肖戰 ,不僅最近的新劇頻頻刷屏,代言的品牌或廣告也接踵而至,在這其中肖戰就為雅詩蘭黛拍了一支口紅廣告,可以說,真正讓女孩徹底發瘋了。


    你還別說,一般這種超級流量的明星代言某產品而拍攝的一支廣告,不是來走個過場就是劇情特別生硬,而肖戰為雅詩蘭黛拍的這支廣告,起碼有個劇情,關鍵是在最后還有個反轉。

    廣告內容講述了一個小白面試的故事,男主面試的過程中遇見一個女人很匆忙地在趕路,兩人在電梯相遇,在電梯即將達到時,女人拿出口紅,上完妝霸氣走出電梯,而當男主進入面試環節,恰巧不巧電梯里的女人正是面試自己的面試官……

    故事簡短有力,給受眾留下足夠的遐想空間,例如在電梯中,男主為什么總是偷瞄女主? 男主面試時發現女主是面試官,最后的那一抹笑意味著什么? ……

    并且在這簡短的廣告中,產品利益點很好地植入其中,賣點也打得剛剛好。

    正如片中所呈現的,雅詩蘭黛這次著重宣傳的是#333反轉色傾慕口紅,一來通過劇情反轉的設計契合反轉色,也凸顯了男主對女主的傾慕;二來通過女主匆忙趕路、電梯里緊張的狀態與涂完口紅一秒自信的狀態切換也將廣告主題和盤托出: confidence breeds beauty (自信使人美麗)

    除了廣告之外,宣傳海報也相繼露出:

    不用說,流量明星+口紅,單就這兩樣,就足以讓女性用戶抓狂,所以在這支廣告推出之后,自然引起了一小波熱度以及討論度:


    正如網友那句話所說: 這種廣告比直接往臉上涂抹的更能勾起購買欲 可見愛豆的帶貨能力如此強大。

    然而,拋開流量明星不說,肖戰作為男明星來代言女性產品這一點,也給我們帶來了一些關于女性營銷的思考。

    進入流量時代后,男明星代言化妝品、美容儀、衛生巾甚至女性內衣都屢見不鮮,如印象中最為經典的木村拓哉在1996年為佳麗寶(Kanebo)拍攝的口紅廣告。 作為第一位代言口紅的男明星,在當時幾乎轟動了全日本,2個月內賣掉了約300萬支口紅,甚至賣到脫銷,海報更是經常被粉絲撕走!

    再比如早年汪東城代言自由點衛生巾廣告,雖然一度被噴死,最后該廣告也被下架,卻也令大眾印象深刻,甚至自由點都成了大東的一個梗點。

    到后來,越來越多的男明星開始代言起女性品牌或拍起女性產品的廣告,尤其是化妝品領域,清一色看過去,都是顏值在線且當紅的流量小生。

      彭于晏 x 丸美  

      陳偉霆 x 美寶蓮  

      華晨宇 x 雅詩蘭黛  

      李易峰 x 佰草集  

      王俊凱 x 蘭蔻  

    ……
     
    從中不難看出, 隨著“男色時代”的 來臨,越來越多的商家開始邀請當紅男明星代言產品,使得一直是女明星天下的化妝品領域,成了男明星的收割機。 尤其是近兩年來,男明星代言女性化妝品風潮席卷而來,成功帶動男色經濟。

    而這背后龐大的消費群體無疑是粉絲,看著自己喜歡的愛豆代言跟自己有關的產品,別說UGC不斷,瘋狂種草刺激購買欲,從而帶動男色經濟。 這樣的好處不僅給男明星創造了一波又一波流量,與品牌而言更是收割了價值,最終引流帶貨。

    所以肖戰這次為雅詩蘭黛代言的廣告,毫無疑問,光從明星流量上來說,點擊率是跑不掉的了,而其強大的帶貨能力,更是毋庸置疑。

    注:文章為作者獨立觀點,不代表梅花網立場。

    本文由4A廣告營銷(ID:aaaaggyx)授權梅花網,并經梅花網編輯發布。版權歸原作者所有,未經授權,請勿轉載,謝謝!


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